强化广告监管 守护民生福祉——呼和浩特市市场监督管理局开展民生领域广告监管专项行动

为进一步规范广告市场秩序，切实加强医疗、药品、医疗器械、保健食品和教育培训等重点民生领域广告监管工作，构建良好消费环境，营造和谐稳定的社会氛围，呼和浩特市市场监督管理局部署开展民生领域广告监管专项行动。

根据当前人民群众对于广告市场的诉求反映，呼和浩特市市场监督管理局圈定了六个领域作为整治重点。一是医疗美容广告。严格按照医疗广告标准对医疗美容广告进行监管，严禁以任何形式发布未依法取得广告审查或者与广告审查不一致的医疗美容广告，依法查处制造容貌焦虑、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等违法违规行为，严禁生活美容机构开展任何形式的医疗美容广告宣传。依法做好对平台、直播间以及美妆类主播、达人的监管，有效防止通过直播营销形式违法发布医疗美容广告的行为。二是“神医”“神药”广告。严格落实医疗、药品、医疗器械广告审查制度，坚决依法惩处广告主未经审查发布药品、医疗器械广告，坚决依法惩处广告经营者、广告发布者未严格落实广告审查批准文件核对义务的行为。严格区分医疗信息和医疗广告，依法查处假借健康科普形式变相发布“神医”“神药”广告的违法行为。三是保健食品及其他食品广告。加强保健食品广告监管，严格落实广告审查制度，严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。严防普通食品功效化宣传，高度关注压片糖果、乳酸饮料等网红食品，依法查处普通食品宣称疾病治疗功能的广告违法行为。加强对“零糖”“零卡”食品广告的监管，对相关广告宣传与事实不符的，依法从严查处。四是近视防控类产品广告。依法查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述，对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。从严整治伪造统计数据或者科学实验数据宣传近视防控效果等虚假违法广告。五是化妆品、消毒产品广告。严禁化妆品广告明示或者暗示具有医疗作用，严防牙膏以“长牙”等明显违背常识或者以宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效为噱头进行营销炒作。从严整治消毒产品明示或者暗示具有疾病治疗作用等违法广告。六是教育培训广告。加强开学、暑期、寒假等重要时间节点互联网广告清理整治工作，坚决依法打击制造升学焦虑、对教育培训效果作出明示或暗示保证性承诺等违法广告。依法查处宣称能够“快速取证”“包过”等职业技能培训广告。

呼和浩特市市场监督管理局将持续坚持监管为民、坚持问题导向、坚持标本兼治，依法严厉打击社会关注度高、与人民群众生活息息相关的虚假违法广告行为，通过集中查处一批重点案件、惩处一批违法犯罪分子、曝光一批典型案例，深入推动相关领域广告经营全链条监管，切实维护消费者合法权益，提高广告市场诚信度和消费者满意度。